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何以谈网络营销之惨淡经营

来源:新华网 yeqay2766晚报

最近IT界可谓风起云涌,百度收购PPS,阿里巴巴入股新浪微博等等,每一次的整合带给业界不少的震动。阿里花了近6亿美元持有了新浪微博18%的股份,这一事件在节假期间爆出,整个IT圈为之沸腾,从用户角度来看,阿里入股新浪微博之后会给我们带来什么? 众所周知,阿里巴巴是国内最大的电子商务企业,新浪微博是国内最大的社交平台,这两者的结合会带给我们什么样的新变化呢?不过作为用户最担心的还是两件事情,微博上会不会充斥各种电商卖家的营销信息?微博上的言论是不是会受到商业力量的侵蚀而不够独立中立? 新浪微博是网友交流互动、发表言论的平台,由于受众广、功能强大而日渐成为社会舆论的风向标,成为传递正能量、引导舆论方向的重要站点。也正是由于如此广泛的关注度,微博也作为一种营销渠道,被提上企业市场营销的战略日程,一些草根大号、名人微博,有时便成了这些营销企业的御用文人。而阿里巴巴入股新浪微博,会不会使微博营销成为一种赤裸裸的方式? 经常玩微博的人会注意到,一般用户会接触到的营销信息(可能是硬广告,也有可能是相对较软的商业活动、付费微博等)是从两个地方进入的。其一为广播性质的,也就是所有微博用户都能看见的,比如微博输入框底下大大的广告位,右侧的热门话题区,页面最下方的广告位,还有就是出现在一条条微博中的插播性质广告位这部分目前微博正在试水,偶尔会见到。手机端里打开微博后会出现一个进入页,这个页面目前也部署了广告。这些属于广播区域,由微博运营方直接控制。 其二为定制性质的,比如说你关注了某个商业微博账号或所谓草根大号,这些微博账号所发布出来的营销信息。过去这些营销信息微博运营方很少出手干预,现在则干预得越来越多,比如要求这些号必须参与到微任务体系,信息需经微博运营方审核,并要参与利益分成。 广播性质的推广位,资源有限,但覆盖度很广,理论上会覆盖到所有微博用户。为了所谓用户体验,这些位置不会过分太多。用户会受到一定的干扰,但基本上会被控制在可容忍的范围,不用太担心整个微博到处都是硬广告。而定制性质的推广,则资源近乎于无限,取决于使用者究竟关注什么。如果你从未关注过商业账号或草根大号,应该很少接触到营销信息。但这个态势,可能会因为阿里进入后改变。 互联网的深入再加上大数据、云计算的发展,精准营销已经越来越成为一种趋势。而阿里巴巴入股新浪微博,或许会把精准营销发挥到淋漓尽致。在未来,有可能因为你发了条小西装很适合我之类的微博,而被推送到一条淘宝上售卖小西装的广告信息(兴趣广告)。你也有可能在淘宝上买了外套衬衫裤子之后再上微博,会被推送到一条售卖领带的广告信息(服饰搭配广告)。这些广告会出现在你的页面里,旁人不见得会看得到,它们是精准定制的。 未来的新浪微博或许会充斥电商营销信息,虽然不会像新浪首页那样铺天盖地,因为来自移动端的流量访问不能置放太多的广告位,但根据你的个体情况,冷不丁地跳出一条电商营销信息的时候,不要惊讶,我们没有能力去不让电商做广告,将来玩微博没准还能锻炼你的忍受力。 猜想阿里入股新浪微博可能会带来的种种变化现在看来似乎并不是很关键,而摆在网民面前最大的问题应该是信息安全的问题。因为相对于隐私泄漏,多一些的营销广告根本无关痛痒。在本次阿里浪事件中,这个问题并没有随着人们把目光集中到微博电商营销上而消失,反而引起了更多用户的忧虑。新浪科技这个新浪自己运作的账号上就此投资案发出微博中有如下字样:新浪与阿里集团达成战略合作,将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域深入合作。 这样的描述不免让人心生疑惑:什么叫用户账户互通?什么叫数据交换的深入合作?如果说前一个问题可能是在用户自行操作的情况下将阿里账号与微博账号联通的话,那么后一个问题显得太过扑朔迷离:这个数据交换是谁发起的?用户同意了吗?阿里即便成了微博的股东,但严格意义上说,它依然是第三方。反过来,微博对阿里而言,也是第三方。 阿里浪这一事件,在我看来,对于用户的最大后果是:你说什么(言语),以及买什么(行为),会被同一群人知道。后果是不是很严重?这倒是取决于你在意不在意了。但是关于用户信息安全问题,一直是悬而未决、常谈常新的话题,鹏宇成加密软件公司作为致力于为用户解决信息安全问题的厂商,其安全专家表示,精准营销是在精准把握用户数据信息的基础上,阿里和新浪的结合务必使用户的数据信息更加精确,而这些隐私数据要如何存储、处理,又将得到怎样的保护,对于用户来说,却是最应解决的问题。 文章由触点软件街发布 相关阅读: A5报名优惠:2013年GOMX全球网络营销大会 75 813 590 426 782 369 153 475 3 310 897 707 406 36 427 459 1 750 680 200 240 844 577 584 248 238 509 3 57 371 976 692 822 256 541 276 265 553 628 849 10 153 311 488 819 83 497 895 195 250

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